论现代公共关系的发展前景与方向--从企业公关到政府公关的本土之路

来源：本站原创 作者：佚名 浏览：次

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论现代公共关系的发展前景与方向　　--从企业公关到政府公关的本土之路　　摘要　　在多元世界格局中，现代公共关系作为企业及国家用以塑造形象、化解危机、强化品牌、加强管理的重要手段而发挥重要作用。随着中国发展中大国国际地位的迅速提升，溯源公共关系的历史背景，探讨公共关系的定义分析，结合大量实例分析，本文从历史、经济、政治等多个维度解析了现代公共关系在中国的发展和发挥的重要作用。同时，对现代公共关系的未来格局和发展，从企业到国家两个角度进行了前瞻，并提出具体国情发挥中国特色的对策。　　关键词　　公共关系    企业    政府    前景　　1公共关系的定义　　公共关系的概念源于西方，英文名是Public relations。美国公共关系理论权威格鲁尼格教授指出，在管理职能方面，它作为社会组织对公众舆论的关注与回应，越来越成为与一个组织的财务、人事、生产管理等具有同等重要价值的业务活动，通过优效的公关运作……

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